Pour ceux qui ne connaissent pas encore ce terme, le podcasting est essentiellement une m\u00e9thode de diffusion de fichiers audio en ligne \u00e0 t\u00e9l\u00e9charger et \u00e0 \u00e9couter sur des appareils mobiles. Imaginez les podcasts, que l’on appelle aussi baladodiffusion, comme des \u00e9missions de radio que vous pouvez t\u00e9l\u00e9charger et \u00e9couter pendant que vous \u00eates dans le train, en attendant un rendez-vous chez le m\u00e9decin ou en faisant la queue au supermarch\u00e9. Les podcasts sont de plus en plus populaires et les chiffres d’\u00e9coute ne cessent de cro\u00eetre.<\/p>\n
L’adoption de l’utilisation des smartphones est le principal moteur de l’essor actuel du podcast, principalement en raison de leur portabilit\u00e9 et de leur facilit\u00e9 d’utilisation. En 2018, par exemple, 69% des Am\u00e9ricains \u00e9coutaient des podcasts principalement via leur t\u00e9l\u00e9phone portable. C’est aussi la principale raison pour laquelle les podcasts sont devenus plus populaires que les blogs, selon les statistiques de recherche Google.<\/p>\n
La grande majorit\u00e9 des podcasts peuvent \u00eatre t\u00e9l\u00e9charg\u00e9s et \u00e9cout\u00e9s gratuitement – il suffit de parcourir les sites de podcasting tels que iTunes, Soundcloud, Spotify, Google Podcast, iHeartRadio ou Stitcher.<\/p>\n
Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, l’adoption par les consommateurs des podcasts et d\u2019autres technologies vocales a commenc\u00e9 \u00e0 augmenter consid\u00e9rablement : bien que les haut-parleurs intelligents soient apparus sur le march\u00e9 il y a quelques ann\u00e9es seulement, ils ont d\u00e9j\u00e0 un impact \u00e9norme sur la vie des gens. Les podcasts, par contre, existent depuis un certain temps, mais ce n’est que maintenant qu’ils ont atteint une masse critique d’auditeurs. En fait, \u00e0 la fin de 2017, d\u00e9j\u00e0 50% des foyers am\u00e9ricains \u00e9taient identifi\u00e9s comme fans de podcast.<\/p>\n
En revanche, les consommateurs europ\u00e9ens ont mis beaucoup plus de temps \u00e0 adopter les podcasts, mais leur popularit\u00e9 ne cesse de cro\u00eetre, du moins dans toute l’Europe du Nord. En Su\u00e8de, par exemple, les chiffres d’\u00e9coute des podcasts ont augment\u00e9 d’environ 36% en seulement deux ans et un total de 16% des Su\u00e9dois \u00e9coutent des podcasts chaque semaine. Leurs homologues fran\u00e7ais t\u00e9l\u00e9chargent en moyenne 17 podcasts et \u00e9coutent 14 podcasts par mois. En Allemagne, on estime qu’environ 15% de la population \u00e9coute un podcast au moins une fois par semaine, contre seulement 7,5 millions en 2016.<\/p>\n
Les consommateurs d’Europe du Sud sont toutefois plus h\u00e9sitants. Prenons l’Italie, par exemple, o\u00f9 des journaux, comme le quotidien La Stampa, qualifient les podcasts de \u00ab\u00a0tendance am\u00e9ricaine\u00a0\u00bb et affirment que seulement 1% des Italiens \u00e9coutent effectivement des podcasts. La situation est similaire en Espagne o\u00f9, selon l’Asociaci\u00f3n para la investigaci\u00f3n de Medios de Comunicaci\u00f3n, l’\u00e9coute de podcasts repr\u00e9sente moins de 2% de l’\u00e9coute totale de la radio dans le pays.<\/p>\n
Comme les podcasts sont encore relativement nouveaux en Europe, il n’y a pas beaucoup de sources de donn\u00e9es disponibles sur les auditeurs europ\u00e9ens. Toutefois, une \u00e9tude affirme que les fans allemands de podcasts, par exemple, sont g\u00e9n\u00e9ralement plus jeunes, ont des niveaux de revenu et d’\u00e9ducation plus \u00e9lev\u00e9s et ont g\u00e9n\u00e9ralement une vision plus favorable de la technologie et des m\u00e9dias. Cela refl\u00e8te les r\u00e9sultats obtenus aux \u00c9tats-Unis, o\u00f9 les auditeurs des podcasts sont g\u00e9n\u00e9ralement plus fortun\u00e9s et plus instruits que la population en g\u00e9n\u00e9ral. Selon l’\u00e9tude Podcast consumer 2018, 51 % des auditeurs de podcasts mensuels am\u00e9ricains ont un revenu familial de plus de 75 000 $ et 83 % des auditeurs de podcasts sont des dipl\u00f4m\u00e9s universitaires. Pour couronner le tout, les auditeurs de podcasts sont \u00e9galement plus enclins \u00e0 suivre les entreprises et les marques sur les m\u00e9dias sociaux, ce qui est une bonne nouvelle pour les entreprises.<\/p>\n
Il est int\u00e9ressant de noter que 70 % des auditeurs de baladodiffusion utilisent des adblockers, mais qu’en ce qui concerne les baladodiffusions, il est peu probable qu’ils sautent une annonce lue parce qu’ils ne veulent manquer aucune partie de l’\u00e9mission. Et comme les publicit\u00e9s sont g\u00e9n\u00e9ralement lues au d\u00e9but, au milieu ou \u00e0 la fin d’une \u00e9mission, 40 % des gens \u00e9coutent des podcasts entiers, donnant aux marques de multiples occasions de communiquer.<\/p>\n
L’\u00e9norme popularit\u00e9 des podcasts est un facteur cl\u00e9 pour les investissements croissants des marques dans les publicit\u00e9s et les parrainages de podcasts. De plus, 67 % des auditeurs de baladodiffusion ne pas gen\u00e9s par les messages de podcastings et les trouvent parfois utiles, ce qui fait toute la diff\u00e9rence par rapport aux 6 % des auditeurs de la t\u00e9l\u00e9vision ou de la radio qui pensent la m\u00eame chose.<\/p>\n
Prenons l’exemple de BMW et Chanel. Les deux soci\u00e9t\u00e9s font de la publicit\u00e9 sur \u00ab\u00a0The Daily\u00a0\u00bb, un podcast du New York Times, qui a moins de deux ans et attire actuellement environ 5 millions d’auditeurs uniques par mois, ce qui en fait l’un des blogs les plus populaires aux Etats-Unis. En ce qui concerne les formats publicitaires, le format dit \u00ab\u00a0baked-in\u00a0\u00bb – les annonces lues par le pr\u00e9sentateur – est le type d’annonce le plus populaire, les autres formats sont les annonces pr\u00e9-produites, les annonces lues en direct et les insertions publicitaires dynamiques<\/p>\n
Les annuaires de podcasts sautent sur l’occasion. Prenons l’exemple de Spotify : la soci\u00e9t\u00e9 su\u00e9doise a d\u00e9cid\u00e9 d’investir davantage dans son activit\u00e9 de podcast ainsi que dans la publicit\u00e9 de son propre service de streaming musical au moyen d’annonces de podcasts en 2019. Spotify a augment\u00e9 le nombre de podcasts disponibles dans son catalogue, a \u00e9galement commenc\u00e9 \u00e0 cr\u00e9er des podcasts originaux anim\u00e9s par des influenceurs de renom et a r\u00e9cemment acquis deux soci\u00e9t\u00e9s : Gimlet Media, une soci\u00e9t\u00e9 de production audio et de podcast prim\u00e9e et Anchor, une plate-forme de production de podcast.<\/p>\n
Selon un rapport de la soci\u00e9t\u00e9 de mesure et d’analyse Nielsen, les publicit\u00e9s podcast augmentent les intentions d’achat des auditeurs. Ainsi, 69 % des participants au sondage ont affirm\u00e9 que les annonces de baladodiffusion les informaient de l’existence d’un nouveau produit ou service. Alors, pourquoi les publicit\u00e9s podcast sont-elles si efficaces ? L’une des principales raisons est que les publicit\u00e9s sont enti\u00e8rement int\u00e9gr\u00e9es \u00e0 l’\u00e9mission et ne sont pas consid\u00e9r\u00e9es comme du contenu externe. Lues par les animateurs de baladodiffusion eux-m\u00eames, les publicit\u00e9s semblent \u00eatre davantage un conseil d’un animateur que les auditeurs ont appris \u00e0 conna\u00eetre et auquel ils font confiance et sont donc per\u00e7ues comme plus cr\u00e9dibles.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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