{"id":5097,"date":"2020-01-28T09:11:34","date_gmt":"2020-01-28T08:11:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lenseup.com\/?p=5097"},"modified":"2020-02-04T09:23:57","modified_gmt":"2020-02-04T08:23:57","slug":"spotify-premiere-plateforme-de-podcasting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lenseup.com\/fr\/spotify-premiere-plateforme-de-podcasting\/","title":{"rendered":"Spotify, premi\u00e8re plateforme de podcasting"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/strong><\/p>\n

Spotify, premi\u00e8re plateforme de podcasting<\/h1>\n

L’\u00e9coute de podcasts est devenue un \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 du succ\u00e8s de Spotify.<\/strong><\/p>\n

Selon l’entreprise de consulting MIDiA, de plus en plus de gens \u00e9coutent des podcasts en streaming sur Spotify, qui a maintenant\u00a0 d\u00e9pass\u00e9. Cela marque un succ\u00e8s ph\u00e9nom\u00e9nal pour la soci\u00e9t\u00e9 su\u00e9doise de streaming musical – ou devrait on dire audio – qui a lanc\u00e9 l’\u00e9coute de podcasts il y a moins de trois ans.<\/p>\n

Il est \u00e0 noter qu’une partie de l’\u00e9coute des podcasts d’Apple s’est d\u00e9plac\u00e9e vers Apple Music – le concurrent d’Apple pour Spotify – et en combinant la diffusion en continu sur ses differentes applications, Apple reste le leader du march\u00e9.<\/p>\n

Mais la croissance de l’\u00e9coute de podcasts sur Spotify en si peu de temps indique que les investissements massifs de la soci\u00e9t\u00e9 dans ce domaine portent leurs fruits. La direction de Spotify a d\u00e9clar\u00e9 que le succ\u00e8s du format est \u00ab\u00a0presque trop beau pour \u00eatre vrai\u00a0\u00bb dans sa lettre aux actionnaires du troisi\u00e8me trimestre<\/p>\n

Gagner une part de l’audio<\/h2>\n

Spotify a \u00e9t\u00e9 le premier \u00e0 proposer la diffusion de musique en continu, et il a r\u00e9ussi \u00e0 maintenir son avance mondiale dans ce domaine malgr\u00e9 une concurrence accrue.<\/p>\n

Apple a lanc\u00e9 Apple Music en 2015, et a tir\u00e9 parti de son \u00e9norme base install\u00e9e d’utilisateurs d’iPhone pour atteindre 60 millions d’abonn\u00e9s en seulement quatre ans. En fait, elle compte plus d’abonn\u00e9s aux \u00c9tats-Unis que Spotify. Mais Apple a eu du mal \u00e0 attirer les utilisateurs en dehors de ses propres appareils, et avec le march\u00e9 mondial qui favorise Android par rapport \u00e0 iOS, Spotify domine toujours le march\u00e9 en dehors des \u00c9tats-Unis.<\/p>\n

Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, cependant, l’\u00e9coute de podcasts s’est consid\u00e9rablement d\u00e9velopp\u00e9e. Rien qu’en 2019, le nombre mensuel d’auditeurs de podcasts aux \u00c9tats-Unis a augment\u00e9 de 23 %, selon Edison Research. Et le nombre d’auditeurs de podcasts hebdomadaires a augment\u00e9 encore plus rapidement, \u00e0 29%.<\/p>\n

L’\u00e9coute de podcasts faisant partie int\u00e9grante des habitudes des consommateurs en mati\u00e8re de streaming audio, il \u00e9tait devenu n\u00e9cessaire pour Spotify de s’implanter. Si ce n’\u00e9tait pas le cas, quelqu’un d’autre le ferait, et cela aurait un impact n\u00e9gatif sur la capacit\u00e9 de Spotify \u00e0 fid\u00e9liser ses auditeurs. Les statistiques de la direction de Spotify en sont la preuve : les utilisateurs qui \u00e9coutent des podcasts sur sa plateforme y passent presque deux fois plus de temps que les autres, et ils \u00e9coutent \u00e9galement plus de musique en streaming.<\/p>\n

Aujourd’hui, Spotify dispose de centaines de podcasts originaux et d’exclusivit\u00e9s o\u00f9 exploiter cette technologie \u00e0 un moment o\u00f9 l’\u00e9coute de podcasts sur sa plateforme se d\u00e9veloppe. Le nombre d’heures de podcasts diffus\u00e9s a augment\u00e9 de 39 % au troisi\u00e8me trimestre 2019, et Spotify propose d\u00e9sormais plus de 500 000 podcasts sur sa plateforme.<\/p>\n

En d’autres termes, la croissance de Spotify pour devenir la plus premi\u00e8re plateforme d’\u00e9coute de podcasts indique le succ\u00e8s de sa strat\u00e9gie en mati\u00e8re de r\u00e9tention d’utilisateurs sur sa plateforme.<\/p>\n

Quel avenir pour le podcasting sur Spotify ?<\/h2>\n

Malgr\u00e9 sa nouvelle place au sommet des plateformes de podcasting, Spotify n’atteint toujours qu’un faible pourcentage de sa base d’utilisateurs avec les podcasts. Au troisi\u00e8me trimestre, moins de 14 % des auditeurs actifs ont \u00e9galement diffus\u00e9 un podcast. \u00c0 long terme, Spotify s’attend \u00e0 ce que l’\u00e9coute de podcasts repr\u00e9sente environ 20 % du total des flux sur sa plateforme, il y a donc encore beaucoup de chemin \u00e0 parcourir pour accro\u00eetre l’engagement envers ce format.<\/p>\n

Pour l’instant, la soci\u00e9t\u00e9 se concentre principalement sur l’augmentation de l’engagement envers les podcasts comme moyen d’augmenter la r\u00e9tention des utilisateurs, d’augmenter le nombre total d’heures de streaming sur la plateforme et d’am\u00e9liorer les conversions en abonnements payants. La direction de Spotify estime qu’il existe une forte corr\u00e9lation entre l’augmentation de l’\u00e9coute des podcasts et les am\u00e9liorations dans ces domaines, et elle s’efforce de le prouver \u00e0 l’aide de ses donn\u00e9es.<\/p>\n

Selon le PDG Daniel Ek, la mon\u00e9tisation des podcasts reste une \u00e9norme opportunit\u00e9, et l\u2019entreprise va commencer \u00e0 l\u2019examiner en 2020.<\/p>\n

L’une de ces options consiste \u00e0 proposer un service de publicit\u00e9 automatis\u00e9 pour les podcasteurs.<\/strong> La soci\u00e9t\u00e9 a annonc\u00e9 un nouveau produit, Spotify Podcast Ads, au CES au d\u00e9but du mois de janvier, mais il est actuellement limit\u00e9 aux originaux et aux exclusivit\u00e9s Spotify.<\/p>\n

Le probl\u00e8me qui est r\u00e9solu \u00a0avec les publicit\u00e9s podcast Spotify est important pour les annonceurs – qui n’avaient aucune id\u00e9e de la fa\u00e7on dont leurs publicit\u00e9s fonctionnent. Ils ne savaient m\u00eame pas si une publicit\u00e9 qu’ils ach\u00e8tent est consomm\u00e9e ou non par un auditeur. Cette nouvelle technologie innovante introduit de nouvelles mesures de ciblage et de l’interactivit\u00e9, ce qui repr\u00e9sente un grand changement pour le secteur.<\/p>\n

La technologie d’insertion d’annonces en streaming permettra \u00e0 Spotify de mieux concurrencer les applications de podcast\u00a0 d’Apple et de Google.<\/p>\n

Le lancement de la nouvelle technologie publicitaire de Spotify intervient \u00e9galement \u00e0 un moment o\u00f9 le secteur du podcast lui-m\u00eame est en pleine mutation. De nos jours, de nombreux podcasts ne sont en fait que des programmes audio, car ils ne sont accessibles qu’aux utilisateurs d’un service de streaming – et non au Web au sens large.<\/p>\n

L’int\u00e9r\u00eat g\u00e9n\u00e9ral pour les podcasts est \u00e9galement en hausse.<\/h2>\n

Le nombre de personnes qui \u00e9coutent chaque mois des podcasts aux \u00c9tats-Unis devrait atteindre 106 millions d’ici 2023, note Spotify. Dans le m\u00eame temps, les recettes publicitaires des podcasts devraient atteindre plus d’un milliard de dollars en 2021. Spotify ne divulgue pas ses revenus provenant des podcasts, mais au troisi\u00e8me trimestre 2019, ses revenus publicitaires ont augment\u00e9 de 29 % par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente pour atteindre 189 millions de dollars – une augmentation que beaucoup attribuent aux podcasts.<\/p>\n

Les progr\u00e8s de Spotify dans le domaine du podcasting ont \u00e9t\u00e9 consid\u00e9rables jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent, mais ce n’est qu’un d\u00e9but.<\/p>\n<\/div><\/section><\/div>

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