{"id":5319,"date":"2020-05-24T19:18:38","date_gmt":"2020-05-24T17:18:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lenseup.com\/?p=5319"},"modified":"2020-05-24T19:33:04","modified_gmt":"2020-05-24T17:33:04","slug":"podcasts-situation-actuelle-et-tendances-futures","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lenseup.com\/fr\/podcasts-situation-actuelle-et-tendances-futures\/","title":{"rendered":"Les podcasts: situation actuelle et tendances futures dans l’\u00e8re post covid?"},"content":{"rendered":"

Il y a quinze ans, lorsque le mot \u00ab\u00a0podcast\u00a0\u00bb a commenc\u00e9 \u00e0 \u00eatre connu, seuls les experts en technologie les \u00e9coutaient. Aujourd’hui, sur des march\u00e9s comme les Etats Unis,\u00a0 les podcasteurs sont devenus de v\u00e9ritables stars,\u00a0 et c’est un secteur en pleine croissance. Mais quel avenir pour ce secteur?<\/p>\n

Au d\u00e9butdu podcasting, Macworld, un magazine destin\u00e9 aux fans des produits Apple, annon\u00e7ait, en fanfare, qu’Apple \u00e9tait sur le point d’ajouter les podcasts \u00e0 iTunes, son offre de t\u00e9l\u00e9chargement de musique. Mais alors peu de lecteurs savaient ce qu’\u00e9tait un podcast, d’o\u00f9 la d\u00e9finition de \u00ab\u00a0radio d\u00e9cal\u00e9e dans le temps\u00a0\u00bb de Macworld. En juin 2005, l’id\u00e9e d’avoir des milliers d’\u00e9missions audio pr\u00eates \u00e0 l’emploi, allant des documentaires sur de v\u00e9ritables crimes \u00e0 la com\u00e9die pour tous les amateurs, en passant par les news de derni\u00e8re minute… et de pouvoir \u00e9couter ces \u00e9missions quand vous le souhaitez, o\u00f9 que vous soyez – \u00e9tait novatrice.<\/p>\n

Google Trends nous montre l inter\u00eat croissant du grand public pour le podcasting, au niveau mondial.<\/strong><\/span><\/p>\n

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Voici cette m\u00eame \u00e9volution pour la France\u00a0:<\/strong><\/span><\/p>\n

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Pour l\u2019Allemagne, l impact du Covid sur les recherches des podcasts est tr\u00e8s marqu\u00e9.<\/strong><\/span><\/p>\n

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Le boom du podcast en 2020<\/h2>\n

2020 \u00e9tait l\u2019ann\u00e9e du \u00a0du boom du podcasting. Aux \u00c9tats-Unis, 22 % de la population \u00e9coute au moins un podcast chaque semaine et 51 % au moins un podcast dans leur vie (soit environ 168 millions de personnes). Au Royaume-Uni, 12,5 % de la population\u00a0 (environ 7,1 millions de personnes) \u00e9coutent des podcasts chaque semaine, soit une augmentation de 58 % au cours des deux derni\u00e8res ann\u00e9es. Et en moyenne, ces fans de podcasts britanniques \u00e9coutent environ sept podcasts par semaine. M\u00eame pendant la p\u00e9riode de confinement, lorsque d’autres formes d’art ont tr\u00e8s tr\u00e8s impact\u00e9es, les podcasts ont continu\u00e9 \u00e0 se d\u00e9velopper. Les grandes productions se sont consolid\u00e9es. EN France, il y aurait environ 3,5 M d\u2019auditeurs, pour pr\u00e8s de 10% de la population.<\/p>\n

Les podcasts ont pris leur envol dans le monde entier. En Cor\u00e9e du Sud, 58 % de la population a \u00e9cout\u00e9 un podcast au cours du mois dernier, soit plus de 30 millions de personnes, tandis qu’en Espagne, ce chiffre est de 40 % (plus de 18,5 millions). Et il est \u00e9vident que notre amour de l’\u00e9coute, qui ne cesse de cro\u00eetre, s’inscrit dans le cadre d’une \u00e9volution plus large vers l’audio. Aujourd’hui, les autoradios sont num\u00e9riques, les haut-parleurs sont blue tooth, que les casques d’\u00e9coute sont de plus en plus populaires (Apple a vendu environ 60 millions de paires de ses AirPods sans fil l’ann\u00e9e derni\u00e8re), tout comme les syst\u00e8mes d’IA domestiques avec Alexa et Google Home. Nous consommons plus de contenus audio\u00a0 que jamais auparavant,\u00a0 parce que nous pouvons faire d’autres choses en \u00e9coutant et, \u00e0 l’avenir, \u00e0 mesure que les casques intelligents deviendront plus intelligents, nos oreilles, plut\u00f4t que nos yeux, pourraient bien devenir le principal moyen de nous connecter \u00e0 l’internet.<\/p>\n

Mais c’est l’avenir. Pour l’instant, le plus grand indicateur de l’essor des podcasts est peut-\u00eatre la fa\u00e7on dont les grands acteurs, qu’il s’agisse de marques ou de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s, s’installent. En 2019, Spotify a r\u00e9alis\u00e9 un investissement financier impressionnant, en rachetant Gimlet Media et Parcast (qui produisent des podcasts), ainsi qu’Anchor (qui fournit des outils aux producteurs de podcasts), pour une participation combin\u00e9e de plus de 320 millions de livres sterling. Universal a conclu un accord avec Wondery, le sp\u00e9cialiste am\u00e9ricain de la vraie criminalit\u00e9 qui a produit Dirty John. Sony a un accord similaire avec Somethin’ Else, qui fait que David Tennant fait un podcast avec… La BBC met tous ses efforts sur BBC Sounds, son application audio et sa plateforme de podcast. Les Obamas se sont engag\u00e9s \u00e0 produire des podcasts exclusifs pour Spotify. IL y a quelques semaines, Spotify a repris, le podcast de Joe Rogan pour 100 M de dollars. The Joe Rogan Experience, qui a connu un \u00e9norme succ\u00e8s, vient d’\u00eatre rachet\u00e9 par Spotify. Combin\u00e9e \u00e0 une s\u00e9rie d’autres acquisitions de podcasts \u00e0 grand succ\u00e8s au cours des 18 derniers mois, la soci\u00e9t\u00e9 est maintenant pr\u00eate \u00e0 devenir le plus grand nom du podcasting – et peut-\u00eatre \u00e0 contr\u00f4ler le podcasting d’une mani\u00e8re sans pr\u00e9c\u00e9dent.<\/p>\n

Nous sommes bien dans les ann\u00e9es de la ru\u00e9e vers l’or des podcast, et cela peut certainement devenir encore plus important. Car compar\u00e9 aux millions de personnes qui utilisent la t\u00e9l\u00e9vision, ou YouTube, ou Instagram, le nombre d\u2019auditeurs de \u00a0podcasts est encore faible…<\/p>\n

L’impact des applications<\/h2>\n

Aujourd’hui, nous \u00e9coutons les podcasts principalement via Apple, Spotify et Google, et,\u00a0 – cela peut sembler bizarre \u00e0 certains – YouTube. Les auditeurs de moins de 35 ans utilisent YouTube plus que toute autre plateforme pour obtenir leurs podcasts, souvent en \u00e9coutant tout en faisant d’autres choses, comme jouer \u00e0 des jeux informatiques (Joe Rogan, l’un des podcasters les plus populaires au monde, avec 8 millions d’abonn\u00e9s, est plus souvent\u00a0 \u00e9cout\u00e9 sur Youtube.)<\/p>\n

Ce n’est qu’en 2012, lorsqu’Apple a mis en place une application de podcast autonome sur ses iPhones, que les podcasts sont devenus facilement accessibles (pour les utilisateurs d’iPhone) et que le podcasting a commenc\u00e9 \u00e0 d\u00e9coller en France. Peu apr\u00e8s, la 4G et le wifi plus r\u00e9pandu ont permis d’\u00e9couter un podcast o\u00f9 que vous soyez.<\/p>\n

Mais, pour \u00eatre honn\u00eate, les podcasts ont toujours \u00e9t\u00e9 \u00ab\u00a0The Next Big Thing\u00a0\u00bb . M\u00eame aujourd’hui, il y a beaucoup de gens qui n’\u00e9coutent pas de podcasts. Pourquoi ? L’acc\u00e8s. Le probl\u00e8me – toujours d’actualit\u00e9 – est la mani\u00e8re dont les podcasts sont diffus\u00e9s. Il n’y a pas d’application parfaite pour \u00e9couter les podcasts.<\/p>\n

Le mod\u00e8le de l’abonnement peut sembler une voie \u00e9vidente pour les podcasts, mais il se heurte \u00e0 la r\u00e9ticence des auditeurs habitu\u00e9s \u00e0 recevoir des podcasts gratuitement tout en subissant des publicit\u00e9s.<\/p>\n

Pour l’instant, l’application Podcast de base d’Apple domine le march\u00e9. Et ce, malgr\u00e9 le fait que la plupart des gens ne poss\u00e8dent pas d’iPhones. Les utilisateurs de t\u00e9l\u00e9phones Android ont plusieurs moyens d’obtenir des podcasts, bien qu’il ait fallu attendre 2018 pour que Google diffuse des Google Podcasts (avant cela, il fallait passer par Google Play). Aujourd’hui, les podcasts Google peuvent \u00e9galement \u00eatre utilis\u00e9s sur les iPhones et vous pouvez rechercher des phrases individuelles dans les \u00e9missions. Il existe d’autres applications : Podcast Player, Pocket Casts (payant), Stitcher, Castbox. Il y en a beaucoup, mais \u00e0 moins que Google Podcasts ne prenne le dessus, Spotify semble \u00eatre le plus susceptible de menacer la domination d’Apple.<\/p>\n

Et l\u2019impact du coronavirus sur le podcasting?<\/h2>\n

Le confinement a donn\u00e9 un coup de fouet \u00e0 l’industrie florissante du podcast. Ceux qui veulent survivre \u00e0 la pand\u00e9mie doivent s’adapter \u00e0 une vitesse vertigineuse. Les podcasteurs enregistrent dans les voitures, dans dans des placards, et les stocks de microphones s’amenuisent, m\u00eame chez les grands distributeurs comme Amazon.<\/p>\n

Entre-temps, les habitudes des auditeurs ont chang\u00e9. Avant la fermeture, beaucoup d’entre nous consommaient leurs podcasts sur le chemin du travail. Les trajets ont \u00e9t\u00e9 pratiquement supprim\u00e9s, remplac\u00e9s pour beaucoup par mouvement rapide du lit \u00e0 la chaise, et les pics d’\u00e9coute du matin ont donc disparu. Le type de podcasts dont nous avons besoin a \u00e9galement chang\u00e9 : de nombreux auditeurs ont perdu leur app\u00e9tit pour le vrai crime, peut-\u00eatre parce que tout semble d\u00e9j\u00e0 si sombre.<\/p>\n

Les \u00e9missions qui tiraient leur charme d’animateurs s’entre-d\u00e9chirant en studio doivent repenser leurs formats. Il y a aussi des limites technologiques. Lorsque les podcasts ont fait leur apparition au milieu des ann\u00e9es 2000, ils \u00e9taient essentiellement enregistr\u00e9s par des nerds utilisant un \u00e9quipement de base. Aujourd’hui, de nombreuses s\u00e9ries \u00e0 succ\u00e8s sont bricol\u00e9es dans les chambres, les cuisines et les greniers, marquant en quelque sorte un retour aux origines terrestres du podcasting.<\/p>\n

Il n’est pas surprenant que les \u00e9missions sur le Covid-19 aient pris de l’ampleur ces derni\u00e8res semaines. La \u00a0soci\u00e9t\u00e9 de podcast Acast, elle a diffus\u00e9 plus de 1 400 \u00e9pisodes sur le virus entre fin janvier et fin mars. Certains podcasts portent sp\u00e9cifiquement sur la pand\u00e9mie, comme le Coronavirus Newscast de la BBC. D’autres sont des \u00e9missions scientifiques, sanitaires et politiques existantes qui concentrent leurs \u00e9nergies sur la situation actuelle.<\/p>\n

Si les podcasts informatifs e portent bien, les \u00e9missions de com\u00e9die prosp\u00e8rent \u00e9galement, selon l’Acast, qui a enregistr\u00e9 une hausse de 24 % de leur popularit\u00e9 le mois dernier. Il semble que les auditeurs s\u00e9questr\u00e9s chez eux se tournent vers les podcasts pour combler les d\u00e9ficits sociaux de leur vie. Apr\u00e8s tout, l’un des plaisirs du m\u00e9dia a toujours \u00e9t\u00e9 son intimit\u00e9 ; \u00e9couter peut donner l’impression d’assister \u00e0 une conversation entre amis. Les podcasteurs sont inond\u00e9s de messages de fans qui sont reconnaissants que la pand\u00e9mie n’ait pas interrompu le flux de bavardages rassurants. Et de nombreux podcasters ont eux-m\u00eames le sentiment que leurs \u00e9missions deviennent une sorte de bou\u00e9e de sauvetage.<\/p>\n

Mais des probl\u00e8mes se profilent \u00e0 l’horizon. Les podcasts sont en quelque sorte un signal d’alarme pour l’\u00e9conomie : quand tout va bien, les entreprises ont plus d’argent \u00e0 d\u00e9penser en publicit\u00e9. Avec une possible d\u00e9pression qui se profile \u00e0 l’horizon, les podcasts qui d\u00e9pendent du sponsoring pourraient conna\u00eetre des moments difficiles. Pourtant, de nombreux podcasts se sont d\u00e9j\u00e0 tourn\u00e9s vers leurs propres auditeurs pour obtenir un soutien financier, via des plateformes telles que Patreon. Si la publicit\u00e9 s’effondre, il semble probable que d’autres podcasts exploreront des mod\u00e8les d’abonnement pour survivre.<\/p>\n

Malgr\u00e9 tout, il y a de la place pour l’optimisme. Le lien entre les \u00e9missions et les auditeurs semble s’\u00eatre renforc\u00e9. Les podcasters ne sont peut-\u00eatre pas des travailleurs cl\u00e9s, mais ils font rire et sentir moins de solitude des millions d’entre nous.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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