100 ans apr\u00e8s la naissance de la radio, le podcast est l’une des principales innovations li\u00e9es \u00e0 l’audio. La radio \u00e0 la demande, l’audio \u00e0 la demande ou quel que soit le nom que vous lui donnez, la possibilit\u00e9 d’\u00e9couter du contenu sur presque tous les sujets, sur n’importe quel appareil et quand vous le souhaitez, est la grande r\u00e9volution du contenu radiophonique. Le temps et les technologies \u00e9voluent, mais \u00e9couter voix reste une exp\u00e9rience enrichissante.<\/p>\n
L’\u00e9volution de la radio et sa r\u00e9sistance continue aux avanc\u00e9es technologiques sont \u00e9troitement li\u00e9es \u00e0 son renouvellement artistique et th\u00e9matique pour relever ces d\u00e9fis. C’est ce qui s’est pass\u00e9 avec la t\u00e9l\u00e9vision dans les ann\u00e9es 1960 : la radio est devenue matinale, informative et adapt\u00e9e pour \u00eatre un moyen d’accompagnement secondaire. L’apparition d’appareils transistoris\u00e9s -comme le fameux Spica- a \u00e9galement transform\u00e9 le support en une consommation omnipr\u00e9sente qui peut s’adapter \u00e0 toute situation de travail ou de voyage.<\/p>\n
La consolidation de la FM en tant que technologie de transmission dans les ann\u00e9es 70 a \u00e9t\u00e9 la derni\u00e8re grande r\u00e9novation artistique et est \u00e9galement issue d’une exploitation technologique : des programmes plus segment\u00e9s, des contenus pour les jeunes, d’autres fa\u00e7ons de communiquer et de cr\u00e9er des contenus sont apparus. AM \u00e9tait et est la radio g\u00e9n\u00e9raliste, FM \u00e9tait et est la radio personnalis\u00e9e. Trente ans plus tard, le podcast s’impose comme la nouvelle FM, mais encore plus personnalis\u00e9e. C’est cet espace o\u00f9 sont racont\u00e9es des histoires qui n’apparaissent pas dans l’offre traditionnelle, qui s’adapte aux nouveaux besoins des auditeurs et qui donne naissance \u00e0 de nouvelles voix et \u00e0 de nouvelles fa\u00e7ons de construire les contenus et la communication.<\/p>\n
Ann\u00e9e apr\u00e8s ann\u00e9e, de plus en plus de productions et d’auditeurs se joignent \u00e0 un ph\u00e9nom\u00e8ne qui, dans le monde, a commenc\u00e9 presque au tournant du mill\u00e9naire. Entre 2002 et 2004, diff\u00e9rents producteurs de radio ont commenc\u00e9 \u00e0 explorer la possibilit\u00e9 de combiner la technologie RSS (agr\u00e9gation de contenu), le MP3 comme format de compression audio et l’Internet comme plateforme de distribution de contenu pour cr\u00e9er les premiers podcasts. Au d\u00e9part, il s’agissait d’\u00e9missions de radio qui \u00e9taient converties en fichiers num\u00e9riques pour toucher de nouveaux publics. Adam Curry, Christopher Lydon, Dave Winer et Ben Hammersley sont quelques noms cl\u00e9s dans cette histoire. Depuis lors, le format s’est d\u00e9velopp\u00e9.<\/p>\n
L’une des principales nouveaut\u00e9s du podcast est qu’il place l’utilisateur\/auditeur au centre de la sc\u00e8ne : il r\u00e9volutionne le mod\u00e8le traditionnel de la radio lin\u00e9aire pour la rendre stockable. Avec des plateformes telles que Netflix, Amazon et Spotify, le contenu radio peut \u00e9galement \u00eatre \u00e9cout\u00e9 \u00e0 la demande. Vous pouvez trouver des podcasts originaux ou exclusifs et aussi d’autres qui sont des versions de programmes radio diffus\u00e9s de mani\u00e8re traditionnelle.<\/p>\n
La Mecque du podcasting reste les \u00c9tats-Unis. L’av\u00e8nement du podcast date de 2014 lorsque le programme This American Life et le diffuseur public WBEZ de NPR \u00e0 Chicago ont produit le premier succ\u00e8s de masse d\u00e9montrant la puissance du podcasting : Serial. Ce podcast documentaire journalistique raconte diff\u00e9rentes affaires de police en trois saisons et a \u00e9t\u00e9 \u00e9cout\u00e9 des centaines de millions de fois. \u00c0 partir de ce moment, la radio publique a jou\u00e9 un r\u00f4le transcendantal. Dans le cadre de ce processus, en quelques ann\u00e9es, de grandes soci\u00e9t\u00e9s de production \u00e0 succ\u00e8s ont vu le jour : Wondery, Panoply, Cadence 13, Gimlet, Parcast…<\/p>\n
Les m\u00e9dias traditionnels ont \u00e9galement \u00e9t\u00e9 fondamentaux pour faire conna\u00eetre le format. Le New York Times, le Guardian, la BBC, iHeartRadio, le Washington Post, ESPN sont en t\u00eate de liste de ceux qui se sont lanc\u00e9s dans la production de podcasts. Ainsi, l’audience a augment\u00e9, le march\u00e9 de la publicit\u00e9 s’est d\u00e9velopp\u00e9 et les productions se sont professionnalis\u00e9es. Jusqu’en 2018, o\u00f9 tout a chang\u00e9.<\/p>\n
Lorsque vous regardez le temps que les gens passent \u00e0 consommer de l’audio aux \u00c9tats-Unis, ce temps est le m\u00eame que celui qu’ils passent \u00e0 regarder des vid\u00e9os. Mais l’industrie audio per\u00e7oit un dixi\u00e8me des revenus de la vid\u00e9o. Vos oreilles valent-elles dix fois moins que vos yeux ?<\/p>\n
En 2018, aux USA, le podcasting est devenu un v\u00e9ritable business. Les centaines de millions de dollars investis par Spotify\u00a0 (qui a d\u00e9j\u00e0 d\u00e9pens\u00e9 pr\u00e8s d’un milliard de dollars pour se positionner comme la premi\u00e8re plateforme audio au monde), l’apparition de la plateforme exclusive de Google, les 100 millions de dollars collect\u00e9s par Luminary pour son lancement et les plus d’un milliard de dollars investis par diff\u00e9rentes entreprises dans des op\u00e9rations d’achat de plateformes et de production montrent le volume d’affaires qui a augment\u00e9 \u00e0 un rythme vertigineux depuis 2018. Cela a conduit \u00e0 la g\u00e9n\u00e9ration de podcasts destin\u00e9s \u00e0 une consommation exclusive sur diff\u00e9rentes plateformes et \u00e0 la cr\u00e9ation de petits \u00ab\u00a0ilots ferm\u00e9s\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0platforming\u00a0\u00bb.<\/p>\n
Le march\u00e9 du podcasting en Europe \u00e9volue tr\u00e8s diff\u00e9remment de celui des \u00c9tats-Unis. En t\u00e9moigne la start-up Podimo, bas\u00e9e au Danemark, qui a boucl\u00e9 r\u00e9cemment un tour de table de 15 millions d’euros\u00a0 pour \u00e9tendre son service en Europe. La trajectoire de Podimo indique un march\u00e9 o\u00f9 les abonnements payants joueront un r\u00f4le beaucoup plus important dans le podcasting que la publicit\u00e9.<\/p>\n
Podimo exploite un service de podcast par abonnement payant – \u00ab\u00a0un Netflix des podcasts\u00a0\u00bb – qui est similaire \u00e0 celui de Luminary aux \u00c9tats-Unis. Pour 5 euros par mois, Podimo donne l’acc\u00e8s \u00e0 des podcasts exclusifs ainsi qu’\u00e0 des podcasts gratuits. Mais alors que Luminary a d\u00e9pens\u00e9 des dizaines de millions de dollars pour offrir des podcasts exclusifs de quelques dizaines de grands producteurs et c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s, Podimo fait appel \u00e0 des centaines de podcasteurs moins connus – plus de 400 \u00e0 l’heure actuelle – et leur verse une partie des revenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s. Aucun de ces podcasts ne comporte de publicit\u00e9.<\/p>\n
Le march\u00e9 du podcasting en Europe est\u00a0 bien diff\u00e9rent de celui des \u00c9tats-Unis, et les facteurs qui contribuent aux d\u00e9buts prometteurs de Podimo n’existent pas ici.<\/p>\n
Les podcasteurs am\u00e9ricains pensent qu’ils pourront mon\u00e9tiser leurs podcasts gr\u00e2ce aux recettes publicitaires s’ils le souhaitent. Mais il n’en va pas de m\u00eame en Europe. Le march\u00e9 publicitaire des podcasts en Europe est\u00a0 plus petit , m\u00eame si la population de l’Europe est environ le double de celle des \u00c9tats-Unis (m\u00eame sans le Royaume-Uni). Les chiffres d’une \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e en 2019 par l’Interactive Advertising Bureau et PwC montrent que les d\u00e9penses publicitaires pour le podcast en Europe s’\u00e9levaient \u00e0 un montant\u00a0 de 43 millions de dollars, contre plus de 600 millions de dollars aux \u00c9tats-Unis ; et l’\u00e9tude pr\u00e9voit qu’elles n’atteindront que 232 millions de dollars d’ici 2023, contre environ 1,5 milliard de dollars aux \u00c9tats-Unis.<\/p>\n
Si la publicit\u00e9 pour le podcast est si faible en Europe, c’est parce qu’il n’existe pas d’infrastructure pour la diffuser. Il n’existe pas d’\u00e9quivalent europ\u00e9en de iHeartRadio ou de NPR aux \u00c9tats-Unis. Ces deux entit\u00e9s publient des dizaines de podcasts chacune qui, collectivement, dominent le classement des auditeurs. Toutes deux d\u00e9pendent principalement des revenus de la publicit\u00e9 et du parrainage, et toutes deux s’appuient sur leurs grandes organisations de vente de publicit\u00e9 et de parrainage existantes pour g\u00e9n\u00e9rer ces revenus. La taille et la port\u00e9e de ces deux entreprises font que l’on s’attend \u00e0 ce que les podcasts populaires diffusent des publicit\u00e9s et que, par cons\u00e9quent, les publicit\u00e9s sur les podcasts constituent le mod\u00e8le de mon\u00e9tisation pr\u00e9dominant.<\/p>\n
L’Am\u00e9rique dispose \u00e9galement de r\u00e9seaux publicitaires de podcasts comme Midroll et AdvertiseCast qui vendent des publicit\u00e9s et les placent parmi des centaines de podcasts ind\u00e9pendants. L’Europe n’avait pas d’\u00e9quivalent, m\u00eame si<\/p>\n
L’une des raisons de l’absence d’infrastructure publicitaire pour les podcasts est que l’Europe est constitu\u00e9e de plus de trois douzaines de pays qui parlent autant de langues diff\u00e9rentes. Tout ceci pourrait changer puisque Google a annonc\u00e9 une Audio Mixer, qui propose de la publicit\u00e9 audio afin d’aider les entreprises \u00e0 tirer parti de la consommation croissante de podcasts, de radio num\u00e9rique et d’autres formes d’audio num\u00e9rique.Il existe une demande de podcasts dans les langues locales, mais cela limite l’audience – et donc les revenus publicitaires – des podcasts\u00a0 Il est donc logique que les principaux march\u00e9s europ\u00e9ens de podcasts, en termes de pourcentage de la population qui les \u00e9coute, soient des pays dont les langues sont le plus largement parl\u00e9es dans le monde entier : selon les chiffres de d\u00e9cembre 2018 de l’ARM et de l’Institut Reuters pour l’\u00e9tude du journalisme, les principaux pays sont l’Espagne, l’Irlande,\u00a0 la France et les pays nordiques (o\u00f9 la ma\u00eetrise de l’anglais est \u00e9lev\u00e9e).<\/p>\n
La strat\u00e9gie de Podimo consiste \u00e0 se concentrer sur les pays individuels et sur les podcasts dans leur langue maternelle; \u00e0 cette fin, elle met en place des organisations dans un pays apr\u00e8s l’autre. Elle a constat\u00e9 que plus de 80 % de la consommation de podcasts en Europe se fait dans les langues locales, ce pourcentage \u00e9tant encore plus \u00e9lev\u00e9 dans les pays o\u00f9 l’anglais est moins courant.<\/p>\n
L’id\u00e9e re\u00e7ue de ces derni\u00e8res ann\u00e9es est que l’Europe est en retard sur l’Am\u00e9rique en mati\u00e8re d’adoption du podcast et que les mod\u00e8les de mon\u00e9tisation sont donc encore tr\u00e8s fluctuants. Mais les chiffres de p\u00e9n\u00e9tration sugg\u00e8rent le contraire, \u00e9tant donn\u00e9 que plusieurs pays europ\u00e9ens ont proportionnellement autant d’auditeurs de podcasts – ou plus – que les \u00c9tats-Unis.<\/p>\n
En l’absence de grandes entreprises m\u00e9diatiques en place pr\u00eates \u00e0 adapter leurs mod\u00e8les au podcasting sur tout le continent, il semble que des start-up comme Podimo pourront obtenir plus de succ\u00e8s que leurs homologues am\u00e9ricaines, et donc que les services de podcast par abonnement payant sont promis \u00e0 un bel avenir en Europe.<\/p>\n
Les podcasts sont donc extr\u00eamement attrayants car ils sont intimes et donnent aux auditeurs l’illusion d’avoir un acc\u00e8s privil\u00e9gi\u00e9 au locuteur.<\/p>\n
Les podcasts existent depuis plus d’une d\u00e9cennie, mais depuis environ 24 mois, ils sont devenus tr\u00e8s populaires et ont attir\u00e9 l’attention des responsables du marketing num\u00e9rique qui sont \u00e0 l’\u00e9coute du march\u00e9.<\/p>\n
La demande de podcasts est donc forte en augmentation dans le monde entier, et de nouveaux mod\u00e8les sont entrain d’\u00e9merger.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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