Spotify facilite la diffusion de publicit\u00e9 sur podcast gr\u00e2ce \u00e0 l’acquisition d’une importante plateforme de publicit\u00e9, M\u00e9gaphone.<\/p>\n
Les publicit\u00e9s pour podcast, comme toutes les publicit\u00e9s sur Internet, ont un co\u00fbt pour mille impressions\/t\u00e9l\u00e9chargements.<\/p>\n
Un podcast est g\u00e9n\u00e9ralement divis\u00e9 en trois parties pour les annonces. Un pre-roll, un mid-roll et un post-roll. Chaque partie peut contenir une ou deux publicit\u00e9s. Vous pouvez donc avoir six publicit\u00e9s sur un podcast.
\nMais il est peut-\u00eatre pr\u00e9f\u00e9rable de n’avoir qu’une annonce pre-roll et une annonce mid-roll. <\/p>\n
Le cout des annonces par podcast va de 5 \u00e0 70 euros, selon la qualit\u00e9 du podcast, l’annonceur, etc.<\/p>\n
Disons que si votre podcast a un prix de 30 \u20ac par minute, ce qui est \u00e0 peu pr\u00e8s la moyenne, le pre-roll peut \u00eatre un peu moins \u00e9lev\u00e9, le mid-roll sera de 30 \u20ac et le post-roll sera moins \u00e9lev\u00e9. Les auditeurs sautent parfois le pre-roll. S’ils sont au milieu de l’\u00e9pisode, ils \u00e9coutent probablement la totalit\u00e9 de la pub, et ils peuvent sauter le post-roll.<\/p>\n
Il existe plusieurs r\u00e9seaux publicitaires qui permettent placer des annonces (comme Midroll, ou n’importe lequel des r\u00e9seaux de podcast comme Megaphone. PodcastOne, Audion, Adswizz…<\/p>\n
Ils prennent g\u00e9n\u00e9ralement 20 % en commission.\u00a0 Ces publicit\u00e9s sont appel\u00e9es \u00ab\u00a0premium\u00a0\u00bb car elles sont mises sur votre podcast d\u00e8s sa sortie et y restent soit pendant soixante jours, soit jusqu’\u00e0 ce que le podcast atteigne le nombre de t\u00e9l\u00e9chargements que l’annonceur a achet\u00e9.<\/p>\n
Spotify a fait l’acquisition de Megaphone, une plateforme de publicit\u00e9 et de publication de podcasts de premier plan, dans le but d’\u00e9largir les options publicitaires des podcasteurs. Cet achat, d’une valeur de 235 millions de US$, est l’un des plus importants r\u00e9alis\u00e9s par la plateforme-<\/p>\n
Megaphone est utilis\u00e9 par plus de 20 000 \u00e9diteurs et annonceurs de podcasts, dont The Wall Street Journal, Slate, Vox Media, ESPN, How Stuff Works, et bien d’autres.<\/p>\n
L’acquisition de Megaphone par Spotify va cr\u00e9er de nouvelles opportunit\u00e9s pour les podcasteurs et les annonceurs de podcasts.<\/p>\n
Dans son dernier rapport , Spotify indique\u00a1ait que 22 % de ses utilisateurs \u00e9coutaient des podcasts. De plus, les revenus publicitaires des podcasts ont augment\u00e9 de pr\u00e8s de 100 % d’une ann\u00e9e sur l’autre. L’acquisition de Megaphone permet donc \u00e0 Spotify d’offrir aux \u00e9diteurs de podcasts davantage de moyens pour mon\u00e9tiser leurs contenus.<\/p>\n
Spotify et Megaphone permettront aux annonceurs de publier des annonces sur les podcasts originaux et exclusifs de Spotify, tout en augmentant la port\u00e9e du march\u00e9 cibl\u00e9 par Megaphone.<\/p>\n
La Megaphone Targeted Marketplace est utilis\u00e9a par les grandes marques pour atteindre leur march\u00e9 cible avec des publicit\u00e9s pour podcasts., comme Google, AT&T, Microsoft, Sony, Starbucks et Walmart. La liste des partenaires publicitaires de Spotify dans le domaine du podcast s’\u00e9largit donc consid\u00e9rablement gr\u00e2ce \u00e0 cette acquisition.<\/p>\n
Megaphone propose \u00e9galement une suite d’outils de publication et d’analyse de podcasts, auxquels les cr\u00e9ateurs de Spotify auront \u00e9galement acc\u00e8s. En retour, Spotify mettra sa propre solution publicitaire, Streaming Ad Insertion, \u00e0 la disposition des clients de cetet solution pour la premi\u00e8re fois.<\/p>\n
Lorsque Spotify et Megaphone auront fusionn\u00e9, les \u00e9diteurs de podcasts pourront utiliser l’insertion de publicit\u00e9 en continu pour vendre des cr\u00e9neaux publicitaires en utilisant un mod\u00e8le bas\u00e9 sur les impressions publicitaires confirm\u00e9es.<\/p>\n
Introduit au d\u00e9but de l’ann\u00e9e, le service Streaming Ad Insertion met \u00e0 la disposition des podcasters et des annonceurs des donn\u00e9es cl\u00e9s telles que les impressions publicitaires r\u00e9elles, la fr\u00e9quence, la port\u00e9e, ainsi que l’\u00e2ge, le sexe et le type d’appareil anonymis\u00e9s.<\/strong><\/p>\n Auparavent, les podcasts \u00e9taient diffus\u00e9s par t\u00e9l\u00e9chargement de flux RSS, ce qui rendait ce type de collecte de donn\u00e9es difficile, voire impossible. Le passage au streaming change la donne, et Spotify peut exploiter ses technologies en mati\u00e8re de planification, de reporting et de mesure, comme il le fait pour la diffusion de musique en continu.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Spotify facilite la diffusion de publicit\u00e9 sur podcast gr\u00e2ce \u00e0 l’acquisition d’une importante plateforme de publicit\u00e9, M\u00e9gaphone. Quelques mots sur les campagnes publicitaires pour podcasts Les publicit\u00e9s pour podcast, comme toutes les publicit\u00e9s sur Internet, ont un co\u00fbt pour mille impressions\/t\u00e9l\u00e9chargements. Un podcast est g\u00e9n\u00e9ralement divis\u00e9 en trois parties pour les annonces. Un pre-roll, un […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6006,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[46,57],"tags":[],"yoast_head":"\n