{"id":7249,"date":"2021-09-03T12:31:38","date_gmt":"2021-09-03T10:31:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lenseup.com\/how-to-get-the-most-of-your-podcast-internationalization-strategy\/"},"modified":"2021-10-31T13:44:07","modified_gmt":"2021-10-31T12:44:07","slug":"reussir-votre-strategie-internationalisation-de-podcasts","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lenseup.com\/fr\/reussir-votre-strategie-internationalisation-de-podcasts\/","title":{"rendered":"R\u00e9ussir votre strat\u00e9gie d’internationalisation de podcasts"},"content":{"rendered":"

R\u00e9ussir votre strat\u00e9gie d’internationalisation de podcasts<\/h2>\n<\/div><\/section>\n

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La popularit\u00e9 des podcasts ne cesse de cro\u00eetre dans le monde entier, et ce pour une bonne raison. Les podcasts sont un excellent moyen de connecter avec le public en apportant une vraie valeur ajout\u00e9e pour les clients. Ils constituent un excellent moyen d’atteindre un public global en ligne, et un moyen simple de se connecter avec le grand public, quelle que soit sa langue ou sa situation g\u00e9ographique.<\/p>\n

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Si en tant que marque, vous souhaitez d\u00e9velopper votre client\u00e8le et vos ventes, vous devez d\u00e9finir une strat\u00e9gie appropri\u00e9e pour promouvoir votre podcast \u00e0 l’international.<\/p>\n

Parmi les nombreux avantages du podcast, la production de podcasts est moins ch\u00e8re que la production de vid\u00e9os. Il y aussi moins de concurrence. Cependant, contrairement aux vid\u00e9os, vous ne pouvez pas sous-titrer un podcast dans diff\u00e9rentes langues et il est donc plus difficile de diffuser \u00a0le podcast \u00e0 l’\u00e9chelle internationale que pour les contenus videos ou textuels… sauf si vous utilisez la bonne strat\u00e9gie.<\/p>\n

L’avenir du podcasting passe par l\u2019international<\/h2>\n

On pourra parler de traduction, de localisation, d’internationalisation.<\/a> L’objectif est le m\u00eame: toucher un public international avec un podcast<\/strong>. Depuis quelques mois, chez LenseUp bon nombre de clients nous contactent \u00e0 ce sujet en nous posant les questions suivantes:<\/p>\n

. Notre activit\u00e9 est internationale, comment communiquer des histoires qui r\u00e9sonnent dans l\u2019esprit d\u2019 une audience internationale via le podcasting?<\/p>\n

. Comment divulguer des informations au sujet d’une entreprise ou d’une activit\u00e9 aupr\u00e8s d\u2019une audience internationaler?<\/p>\n

. Que pouvons-nous faire, en tant que marque, pour \u00e9viter que\u00a0 notre marketing audio ne paraisse trop centr\u00e9 sur notre pays d’origine?<\/p>\n

Nos conseils pour r\u00e9ussir \u00e0 toucher une audience internationale avec les podcasts<\/h2>\n

1.Offrez la meilleure exp\u00e9rience utilisateur possible \u00e0 votre public \u00e9tranger<\/h3>\n

Il est important de connaitre les pr\u00e9f\u00e9rences de votre public en mati\u00e8re de podcast. Certaines pr\u00e9f\u00e9rences d\u00e9pendent du march\u00e9 et du secteur d’activit\u00e9. Par exemple, les gens ne sont pas toujours pr\u00eats \u00e0 \u00e9couter un podcast en anglais. La distance psychologique cr\u00e9\u00e9e par un \u00e9pisode de podcast non traduit peut \u00eatre importante. Le niveau de localisation propos\u00e9 est aussi un \u00e9l\u00e9ment impactant sur l\u2019exp\u00e9rience utilisateur.<\/p>\n

2.D\u00e9cider quel format de podcast choisir<\/h3>\n

Si vous ne savez pas par o\u00f9 commencer, demandez vous quel type de contenu votre public d\u00e9sire t-il \u00e9couter.<\/p>\n

Qu’est-ce qui int\u00e9resse le plus vos clients ? La r\u00e9ponse \u00e0 cette question peut vous guider lorsque vous commencerez \u00e0 planifier les prochaines \u00e9tapes. L’examen de vos statistiques sur votre site Web et vos r\u00e9seaux sociaux peut vous donner une meilleure id\u00e9e de ce que votre public aime. Par exemple, s’il r\u00e9agit bien aux contenus longs publi\u00e9s sur votre blog, vous pourriez lancer un podcast qui traite en profondeur des d\u00e9fis de votre secteur d\u2019activit\u00e9. Voici une typologie des diff\u00e9rents formats de podcasts\u00a0:<\/p>\n

. Les podcasts d’interview<\/p>\n

Ils mettent g\u00e9n\u00e9ralement en sc\u00e8ne un animateur qui interviewe une personne pour lui faire part de son expertise ou de son point de vue unique sur un sujet, un secteur ou un th\u00e8me donn\u00e9. Il existe des interviews d’experts mais les interviews peuvent aussi concerner le monde du divertissement.<\/p>\n

. Podcasts de type conversation<\/p>\n

Les podcasts conversationnels, sont similaires aux \u00e9missions de radio traditionnelles o\u00f9 deux h\u00f4tes parlent d’un th\u00e8me ou d’un sujet donn\u00e9. Les intervenants \u00a0ont une conversation divertissante sur les nouvelles tendances et fournissent des commentaires perspicaces. Les podcasts sont un excellent moyen de parler de sujets. Mais que se passe-t-il lorsque l’audience est \u00e9trang\u00e8re ? Cela peut donner lieu \u00e0 des difficult\u00e9s, car le public peut ne pas \u00eatre int\u00e9ress\u00e9 par les m\u00eames choses.<\/p>\n

. Podcasts de type monologues<\/p>\n

Lors d’un monologue, un seul animateur parle pendant tout l’\u00e9pisode. Ces podcasts sont g\u00e9n\u00e9ralement anim\u00e9s par une personne qui en sait beaucoup sur un sujet donn\u00e9. Les auditeurs peuvent \u00e9galement obtenir des opinions \u00e9clair\u00e9es sur des \u00e9v\u00e9nements r\u00e9cents.<\/p>\n

L’avantage de ce format est que l’h\u00f4te n’a pas besoin de l’aide d’autres personnes. Il est \u00e9galement moins co\u00fbteux \u00e0 traduire puisque vous n’aurez pas besoin de plusieurs acteurs de voix-off.<\/p>\n

. Podcasts narratifs<\/p>\n

Les auditeurs aiment \u00e9couter des podcasts qui racontent des histoires. Ces podcasts ne ressemblent en rien aux \u00e9missions de radio traditionnelles. Un ou plusieurs animateurs\u00a0 racontent une histoire, sous forme de chapitres, \u00a0et d\u2019 \u00e9pisodes.<\/p>\n

. Reproduire \u00a0un contenu existant sous forme de podcast<\/p>\n

La reformulation d\u2019un contenu existant pr\u00e9sente de nombreux avantages. Par exemple, elle permet de stimuler l’engagement du public et de r\u00e9pondre \u00e0 diff\u00e9rents besoins de vos clients potentiels.<\/p>\n

La m\u00eame histoire ou le m\u00eame contenu peut \u00eatre racont\u00e9 de plusieurs fa\u00e7ons. Par exemple, si vous produisez d\u00e9j\u00e0 beaucoup de contenu textuel en ligne, pourquoi ne pas le publier en format audio ?<\/p>\n

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    D\u00e9terminez le type de contenu propos\u00e9<\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

    Vous devrez r\u00e9fl\u00e9chir au type de contenu et \u00e0 son impact sur la r\u00e9putation de votre marque avant de d\u00e9cider de votre strat\u00e9gie en mati\u00e8re de podcasting \u00e0 l’international. Par exemple, vous pouvez classer votre contenu en fonction de ces questions\u00a0:<\/p>\n

    * Souhaitez-vous r\u00e9aliser un podcast pour le \u00a0grand public ou pour un usage interne \u00e0 votre entreprise?<\/p>\n

    * Souhaitez-vous enregistrer le podcast en direct ou en diff\u00e9r\u00e9 ?<\/p>\n

    * L’objectif de ce podcast est-il d\u2019enseigner ou de promouvoir votre marque ?<\/p>\n

    * Comment les gens \u00e9couteront-ils le podcast (\u00e0 la maison, en d\u00e9placement) ?<\/p>\n

    * Qu’est-ce que les gens pourraient faire d’autre en \u00e9coutant le podcast ?<\/p>\n

    Par exemple, imaginons un \u00a0podcasts traitant de la \u00a0cuisine. Les auditeurs son probablement occup\u00e9s lors de l\u2019\u00e9coute et le sous-titrage ou la cr\u00e9ation d’un audiogramme ne sont pas la meilleure option pour localiser ce type de podcast.<\/p>\n

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      D\u00e9finir un budget<\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

      La localisation\/traduction de podcasts est \u00a0plus co\u00fbteuse que la localisation\/ traduction de textes. Le co\u00fbt est d\u00e9termin\u00e9 par l’enregistrement de la voix (doublage ou voix-off) et la mani\u00e8re dont elle est int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 l’\u00e9pisode. Ayez votre public cible en t\u00eate et planifiez votre budget en cons\u00e9quence.<\/p>\n

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        Trouvez la bonne agence<\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

        Trouver la bonne agence est essentiel pour r\u00e9ussir votre strat\u00e9gie d\u2019internationalisation. Le type d’agence que vous allez s\u00e9lectionner d\u00e9pend de vos attentes, de l\u2019exp\u00e9rience de celle -ci en mati\u00e8re de localisation, \u00a0et de la taille de votre projet. L\u2019agence est-elle sp\u00e9cialis\u00e9e dans la traduction audio\u00a0? Souhaitez-vous repenser votre podcast pour les diff\u00e9rents march\u00e9s\u00a0 que vous ciblez?<\/p>\n

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          Une technologie adapt\u00e9e<\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

          Une fois d\u00e9finie vos attentes \u00a0et la mani\u00e8re dont vous souhaitez diffuser votre podcast \u00e0 l’international, il est temps de r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 l’aide que peut vous apporter la technologie. Il existe de nombreux outils int\u00e9ressants pour la localisation multim\u00e9dia qui r\u00e9duiront vos co\u00fbts et rationaliseront les processus, vous permettant d\u2019ajuster votre budget.<\/p>\n

          En voici quelques exemples :<\/p>\n

          Les voix synth\u00e9tiques :<\/a> vous souhaitez par exemple traduire un podcasts interne \u00e0 votre entreprise, \u00a0dans diff\u00e9rentes langues, mais comme votre budget est limit\u00e9, et vous pr\u00e9f\u00e9rez utiliser des voix synth\u00e9tiques.<\/p>\n

          Transcription automatique : c\u2019est la \u00a0premi\u00e8re \u00e9tape vers la traduction\u00a0: \u00a0retranscrire tout le contenu de votre podcasts pour le \u00a0traduire ensuite.<\/p>\n

          Enregistrement \u00e0 distance : acc\u00e9dez \u00e0 des talents acteurs \u00a0dans le monde entier, sans avoir recours \u00e0 de couteux studios d’enregistrement, et utilisez des solutions \u00a0permettant de travailler \u00e0 distance.<\/p>\n

          Une diffusion \u00a0\u00e0 l’\u00e9chelle mondiale<\/h1>\n

          La diffusion \u00e0 l\u2019\u00e9chelle internationale \u00a0ne signifie pas n\u00e9cessairement que vous devrez changer l’identit\u00e9 de votre podcast. Il vous suffit de toucher davantage d’auditeurs ! Mais pour beaucoup, cela signifie transformer le podcast en quelque chose de g\u00e9n\u00e9rique. Ce n’est pas toujours le cas, tout d\u00e9pend des efforts de localisation. Et de votre contenu, de votre audience \u00e9galement. Si vous proposez un podcast de marque, votre audience s\u2019 int\u00e9ressera \u00e0 ces contenus uniques que vous \u00eates le seul \u00e0 proposer.<\/p>\n

          Penser que votre podcast ne r\u00e9sonnera qu’aupr\u00e8s d’une audience locale est donc restrictif et vos auditeurs peuvent parfaitement se trouver potentiellement dans d\u2019autres pays<\/p>\n

          Voici les principales \u00e9tapes pour une diffusion internationale<\/p>\n

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            Dressez la liste des pays qui constituent vos march\u00e9s cibles potentiels.<\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

            Pour les d\u00e9terminer, vous pouvez consulter les statistiques de vos auditeurs et vous poser les questions suivantes :<\/p>\n

            Quels sont les pays qui \u00e9coutent d\u00e9j\u00e0 mon podcast ?<\/p>\n

            \u00c9coutent-ils mon podcast r\u00e9guli\u00e8rement ?<\/p>\n

            Que pourrais-je faire pour qu’ils l’\u00e9coutent plus souvent ?<\/p>\n

            Que disent-ils de mon podcast ?<\/p>\n

            R\u00e9duisez le nombre de pays cibl\u00e9s dans un premier temps et concentrez-vous sur 5 pays plus r\u00e9ceptifs.<\/p>\n

            Si vous ne voyez pas clairement apparaitre d’autres pays , commencez par identifier les march\u00e9s qui ont le plus fort potentiel. Vous pouvez aussi obtenir des indications \u00e0 l’aide d’outils tels que Google Analytics, en analysant votre site Web…<\/p>\n

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              D\u00e9finissez le profil de votre auditeur id\u00e9al<\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

              Vos auditeurs peuvent \u00eatre identifi\u00e9s par :<\/p>\n

              \u00c2ge<\/p>\n

              Sexe<\/p>\n

              Carri\u00e8re<\/p>\n

              Profession<\/p>\n

              Tranche de revenus<\/p>\n

              Gardez vos auditeurs \u00e0 l’esprit lorsque vous d\u00e9terminez \u00e0 qui votre podcast s’adresse. Les prospects internationaux sont \u00e9galement concern\u00e9s, car cela s’applique \u00e0 leurs cultures et \u00e0 leurs int\u00e9r\u00eats.<\/p>\n

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                Quelles sont les tendances dans votre secteur d’activit\u00e9 et quel impact sur vos clients potentiels ?<\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

                Votre podcast pr\u00e9sente des caract\u00e9ristiques et des tendances qui lui sont propres. C’est une bonne nouvelle ! Cela peut vous aider \u00e0 am\u00e9liorer votre base d’auditeurs.<\/p>\n

                Par exemple, vous avez peut-\u00eatre un podcast sur le fitness o\u00f9 des experts prodiguent des conseils sur diff\u00e9rents sujets. Si vous cherchez \u00e0 toucher un autre pays, essayez d’interviewer des experts dans ce pays.<\/p>\n

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                  Recherchez et interviewez des influenceurs \u00e0 l’\u00e9tranger<\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

                  Quelqu’un ou quelque chose vous a convaincu de lancer un podcast. Vous souhaitez interviewer des personnes apportant un point de vue int\u00e9ressant, \u00a0ce qui vous permettra de gagner plus d’auditeurs. Un moyen rapide d’y parvenir est de contacter un influenceur. Les influenceurs sont importants dans votre strat\u00e9gie d\u2019internationalisation : ils contribueront \u00e0 d\u00e9velopper votre notori\u00e9t\u00e9 \u00e0 l’international. Utilisez des outils sp\u00e9cifiques pour les d\u00e9couvrir, comme par exemple Buzzsumo.<\/p>\n

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                    Faites la promotion de votre podcast pour d\u00e9velopper votre audience internationale<\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

                    Vous pouvez utiliser les r\u00e9seaux sociaux, avoir recours \u00e0 l’emailing, vous faire inviter sur une autre plateforme de podcasts,\u00a0 pour faire am\u00e9liorer votre visibilit\u00e9_<\/p>\n