L’\u00e9coute de podcasts gagne en popularit\u00e9 en Europe. Selon les estimations d’Emarketer, pr\u00e8s de 70 millions de personnes dans l’Europe des 5 (France, Allemagne, Italie, Espagne et Royaume-Uni)\u00a0 \u00e9couteront des podcasts cette ann\u00e9e. Cependant, le nombre combin\u00e9 d’auditeurs dans ces pays est encore inf\u00e9rieur au nombre total aux \u00c9tats-Unis (117,8 millions).<\/p>\n
Si l’on consid\u00e8re ces diff\u00e9rents pays au cas par cas, l’\u00e9coute de podcasts est nettement plus populaire en Espagne que dans les autres pays. Avec 30,0 % des internautes \u00e9coutant des podcasts cette ann\u00e9e, l’Espagne a l’un des taux de p\u00e9n\u00e9tration les plus \u00e9lev\u00e9. L’Espagne partage \u00e9galement la premi\u00e8re place pour la plus forte croissance cette ann\u00e9e (\u00e0 \u00e9galit\u00e9 avec la France avec 15,9 % de croissance chacun). En fait, ces cinq pays afficheront tous une croissance \u00e0 deux chiffres d’ici la fin 2021, \u00e0 l’exception de l’Allemagne (9,6 %). La croissance continue, mais d\u00e9croissante, dans les cinq pays se poursuivra au minimum\u00a0 jusqu’en 2025 selon Emarketer.<\/p>\n
L’adoption du podcast en Espagne peut, au moins en partie, \u00eatre attribu\u00e9e \u00e0 la langue. D’une part, plusieurs acteurs locaux sont importants pour le march\u00e9 espagnol du podcast, tels que Cadena SER de PRISA, iVoox, ainsi que la soci\u00e9t\u00e9 europ\u00e9enne de podcast Podigee et Podimo, bas\u00e9e au Danemark. Et le service national de radio publique espagnol, Radio Nacional de Espa\u00f1a (RNE), a compris l’opportunit\u00e9 et a commenc\u00e9 \u00e0 cr\u00e9er du contenu exclusif pour les podcasts, en concluant un accord de distribution avec Spotify. Mais d’un autre c\u00f4t\u00e9, les personnes en Espagne peuvent acc\u00e9der \u00e0 une grande quantit\u00e9 de contenu en langue espagnole, y compris des programmes cr\u00e9\u00e9s en Am\u00e9rique latine, o\u00f9 l’\u00e9coute de podcasts gagne \u00e9galement en popularit\u00e9.<\/p>\n
La plupart des Allemands \u00e9coutent des podcasts en allemand, mais les contenus en anglais se d\u00e9veloppent \u00e9galement dans le pays, compte tenu du niveau \u00e9lev\u00e9 de ma\u00eetrise de l’anglais. La croissance des podcasts en Allemagne s’explique \u00e9galement par la solidit\u00e9 du march\u00e9 de la radio traditionnelle, dont une grande partie a \u00e9t\u00e9 convertie au format podcast.<\/p>\n
Comme en Allemagne, la radio a une audience cons\u00e9quente en France. La popularit\u00e9 de la radio de rattrapage, ou en diff\u00e9r\u00e9, est une nuance int\u00e9ressante du march\u00e9 fran\u00e7ais des podcasts. Cela indique un manque de maturit\u00e9 et d’investissement dans le march\u00e9 natif fran\u00e7ais des podcasts.<\/p>\n
Une grande majorit\u00e9 des podcasts en France sont en fait sortis sous la forme de radio en diff\u00e9r\u00e9, selon un article de Reuters de 2019. Cela contribue \u00e0 expliquer le manque de maturit\u00e9 du march\u00e9 et la raison pour laquelle la France a le plus faible taux d’adoption des podcasts parmi les internautes de ces 5 pays, cette ann\u00e9e, avec seulement 22,9 %.<\/p>\n
Avec 25,0 % des internautes \u00e9coutant des podcasts cette ann\u00e9e, l’Italie se situe derri\u00e8re l’Espagne et le Royaume-Uni, mais devant l’Allemagne et la France. Le nombre d’auditeurs de podcasts en Italie (un autre pays o\u00f9 les podcasts en langue locale sont beaucoup plus populaires que ceux en anglais) augmentera de 14,9 % en 2021 et continuera \u00e0 cro\u00eetre jusqu’en 2025, ce qui signifie que plus de 30 % des internautes italiens \u00e9couteront des podcasts \u00e0 cette date,<\/p>\n
L’ann\u00e9e prochaine, au moins un internaute sur quatre dans chacun de ces pays \u00e9coutera des podcasts. En 2025, les taux de p\u00e9n\u00e9tration devraient \u00eatre sup\u00e9rieurs \u00e0 30 % dans tous les pays, \u00e0 l’exception de la France (29,9 %). L’Espagne sera \u00e0 nouveau le premier pays de la r\u00e9gion, avec 36,5 % selon les estimations de Emarketer.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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